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La géolocalisation trouve le chemin des entreprises
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l'article
Bien que né au début des années quatre-vingt-dix, le marché de la géolocalisation tend, d'après tous les acteurs de la place, à se développer depuis quelques années seulement. La croissance du secteur est la conséquence des avancées technologiques en matière de télécommunications et d'informatique mais également de géographie et de mobilité. “ La croissance des entreprises est étroitement liée à la mobilité des employés, dont l'optimisation nécessite la mise en œuvre de solutions de planification prenant en compte des données spatio-temporelles ”, explique Guillaume Beauregard, directeur commercial et marketing de GeoConcept. “ Le marché de la géolocalisation est également porté par la démocratisation de l'outil Internet, désormais utilisé comme vitrine par de nombreuses entreprises ”, souligne Frédéric Hougard, directeur commercial pour l'activité on-line de ViaMichelin. La géolocalisation permet ainsi aux entreprises d'améliorer leur visibilité sur le Net et leur efficacité sur le terrain. “ L'utilisation désormais courante des outils restituant des données géographiques, tels que les GPS ou les sites de recherche d'itinéraires disponibles sur le Net, a également contribué à la croissance de ce marché ”, précise Alexandre Gauvin, consultant avant-vente d'Esri France.
Longtemps centrés sur des fonctions basiques de localisation de personnes, d'équipements, d'informations sur le trafic et les itinéraires, les outils de géolocalisation élargissent le champ de leurs applications. “ La géolocalisation est souvent assimilée aux outils de GPS, ajoute Guillaume Beauregard de GeoConcept. Mais au-delà du calcul d'itinéraires, de la localisation d'une personne, d'une adresse voire d'un véhicule, les logiciels de géolocalisation peuvent également récupérer des données géographiques pour ensuite les analyser en temps réel. ” Associés à des terminaux mobiles et/ ou reliés à un serveur d'entreprise via des systèmes de télécommunications, ils permettent en effet de recueillir des informations en temps réel pour des prises de décision justifiées, optimisant ainsi la productivité des collaborateurs. “ Quel que soit leur profil, ces entreprises ont en effet pris conscience de l'intérêt de ces outils ”, signale Ludovic Broquereau, directeur marketing de Maporama. “ Ils contribuent à l'amélioration de leur productivité en optimisant les temps de parcours et en diminuant les frais kilométriques ”, ajoute Patrick Minot, cofondateur de Nomadic Solutions. L'utilisation de ces applications est donc très diversifiée : gestion de flotte, surveillance des vols de voiture, vérification d'adresses de livraison ou de facturation, génération de cartes ou de plans d'accès, calculs et vérifications d'itinéraires, définition de zones d'opérations dans le cadre de politique de sécurisation des transports…
Du package à l'outil de développement
Certains éditeurs ont bâti des packages sur la base de données géographiques permettant de visualiser et d'analyser sur des cartes les données de l'entreprise ou encore d'organiser les déplacements des collaborateurs nomades. “ Les packages rendent l'information géographique accessible par toutes les entreprises tant sur le plan technique que tarifaire ”, explique Arnaud Gstach, responsable partenaires Europe du Sud chez Microsoft Map Point. “ Ces solutions fournissent des outils de représentation géographiques permettant de développer des applications métier intégrant de la cartographie ”, ajoute Laurent Lepillier, DG d'Acxiom. Parallèlement, quelques acteurs proposent des applications permettant de créer des sites web de recherches locales. “ Il s'agit de mettre à la disposition de l'entreprise une ressource cartographique ensuite intégrée à son site Internet ou son intranet, et enrichie avec ses propres données métier ”, ajoute Frédéric Hougard de ViaMichelin. La mise en œuvre de ces solutions nécessite de la part des partenaires des éditeurs, de maîtriser les technologies liées au développement d'applications et de disposer de compétences métier. Une manne pour les intégrateurs auxquels s'offre la possibilité de mettre en avant leur savoir-faire et de commercialiser leurs compétences de développeurs. Pour les plus opportunistes, le marché est aussi source de nombreux revenus additionnels, liés aux terminaux mobiles accompagnant ces logiciels ou encore à l'adjonction de solutions complémentaires telles que les outils de géo-marketing.
agrandir la photoL’offre présentée dans ce tableau n’est pas exhaustive.
Les compétences requises
La réalisation de projets articulés autour des applications de géolocalisation nécessite la maîtrise des technologies spécifiques.
La connaissance des technologies informatiques liées à la géographie ou à la cartographie (les SIG) est essentielle.
Les compétences métier sont indispensables pour la compréhension des besoins des entreprises et la mise en œuvre du projet.
L'aptitude à fournir des services en après-vente, tels que la forma– tion des utilisateurs ou les mises à jour des systèmes est un plus.
L'argumentaire
Dans le sillon du marché des GPS, l'utilisation des technologies liées à la géographie se démocratise.
Ces solutions contribuent à l'amélioration de la productivité des processus d'une entreprise ou des équipes, notamment en optimisant les temps de parcours des collaborateurs itinérants.
Elles assurent un retour sur investissement conséquent en participant, par exemple, à la diminution des frais kilométriques.
Profil de clientèle
Les sociétés souhaitant optimiser les tournées de leurs collaborateurs.
Les entreprises des secteurs de la santé, attentives à la localisation de leurs véhicules.
Les spécialistes du transport et de la logistique.
Les enseignes de la distribution, les chaînes de magasins dans le cadre de leur communication.
Évolution du personnel itinérant dans le monde
agrandir la photoLa démocratisation des solutions de géolocalisation est étroitement liée à la multiplication des professionnels mobiles en pleine expansion.
Le marché des SIG est en pleine croissance
agrandir la photoLes outils de géolocalisation permettent d’exploiter les informations contenues dans les systèmes d’informations géographiques (SIG).
L'avis d'un revendeur : Rémy Poulachon (Micropole Univers) : “ la géolocalisation contribue à l'amélioration de la productivité ”
Comment êtes-vous arrivé sur le marché de la géolocalisation ?
L'activité de la société s'articule autour de deux secteurs, l'e-business, et le décisionnel. Pour chacun d'eux, nous nous attachons à développer des applications métier répondant aux spécificités de nos clients. Or, la géolocalisation est devenue une préoccupation majeure des entreprises pour lesquelles nous travaillons.
Sur quoi ont porté vos efforts ?
Nous avions déjà les compétences liées aux terminaux mobiles. Il nous a fallu, en revanche, nous familiariser avec les technologies propres à la géolocalisation telles que la récupération, le traitement et l'analyse des données géographiques.
Pourquoi les entreprises s'intéressent-elles à la géolocalisation ?
Ce marché est en plein développement. Il est porté par la démocratisation des outils de géolocalisation “ domestiques “ tels que les GPS. Les entreprises sont parfaitement conscientes des gains de productivité que pourraient leur apporter la mise en place de telles solutions.
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