Effectivement rien n'empêche un consommateur averti d'acheter un ordinateur chez un assembleur pour ensuite installer une Mandriva, mais le consommateur lambda, c'est à dire la majorité, achètera son ordinateur dans une grande surface comme Carrefour ou chez un grand constructeur comme Dell avec Windows préinstallé. Le prix de Windows est dérisoire dans le prix d'un ordinateur, mais c'est le seul composant de l'ordinateur qui a augmenté durant ses 15 dernières années. Mais le prix ne fait pas tout il y a aussi la notion de choix du consommateur et de diversité de l'offre. Aujourd'hui le choix n'existe pas hormis pour les utilisateurs avancés.

Pour le lecteur de média, le navigateur Web, le client messagerie instantanée, rien n'interdit l'utilisateur avancé de d'installer un logiciel tiers, mais encore une fois l'utilisateur lambda se contentera souvent du logiciel donné par Microsoft même s'il en existe de meilleurs. Encore une fois le choix n'existe pas hormis pour les utilisateurs avancés.