Quand les noms de domaine deviennent des slogans

Jean-François Poussard (MailClub)

01net.

le 13/12/2007 à 13h55

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Nous nous sommes déjà attardés dans cette chronique sur l’usage des noms de domaine dans la publicité, qu’elle soit télévisuelle ou hertzienne. Cette fois, nous avons examiné une centaine de réclames mettant en avant un site Web différent du site habituel de l’annonceur. Naturellementefficace.fr (Peugeot) ce type de nom de domaine ? Essayons d’explorezleslimites.fr (Opel) de ce phénomène.

Faites vous un slogan en .fr

L’Afnic a montré l’exemple avec faites-vous-un-nom.fr. 75 % des publicités étudiées comprennent un nom de domaine en .fr. Promu par des syndicats comme besoin-d-air.fr (Medef) ou les ministères (liberation-de-la-croissance.fr du ministère de l'Economie, des Finances et de l'Emploi), le .fr est aussi l’extension plébiscitée par les sociétés étrangères. Henkel l’affirme : ca-colle-entre-potes.fr. Mercedes a aussi adopté l’extension française avec son très à propos c-a-vous-de-lessayer.fr.

Les noms de domaine qui ont choisi le .com à 25 % essayent tout de même d’être accueillants. Bienvenuechezmoi.com annonce Qualitel. Durant lemoisdumust.com de Leroy Merlin, meresetfilles.com attablées au Comptoir des cotonniers ont eu le choix entre plusieurs activités. Dessineuntimbre.com propose La Poste, ou joue à un jeu vidéo d'EA Sports, avec tupeuxfifa08.com. Même si lesoleilvousattend.com et que jadorelamontagne.com, une décision inattendue a été prise : vite-en-bourgogne.com. Après tout nosregionsontdutalent.com d’après Leclerc… Finalement, le comité départemental du tourisme des Bouches-du-Rhône a peut-être raison : nepartezpasenvacances.com. Trêve de plaisanterie…

Verbe haut, slogan fort ?

Vous l’aurez peut-être remarqué dans les exemples mis en situation ci-dessus, les verbes sont fortement présents dans ce type de nom de domaine publicitaire. A 50 %, ils prennent place dans un nom de domaine sur deux. Leur nature peut être étonnante comme le tout à fait sérieux castrermonchat.fr de Nestlé Purina Petcare.

Pour appuyer le verbe, les tirets sont-ils de rigueur ? C2C, société financière de la Camif, le recommande avec donnez-votre-avis.fr. Le tiret, le-detail-qui-tue.fr est présent dans 35 % des noms de domaine slogans.

Une tendance qui roule, vrombit, accélère...

Parmi les annonceurs utilisant ce canal de communication, les acteurs du secteur automobile occupe une place colossale. Mercedes mène la danse : anticipezlesdangers.fr, laissez-vous-envouter.fr, la-vie-est-une-aventure.fr… Ses concurrents suivent : inventezvotreroute.fr (Citroën), naturellementefficace.fr (Peugeot), explorezleslimites.fr (Opel), votreideeduplaisir.fr (BMW)… La route reste au cœur de nombreuses campagnes de prévention : restez-motard-a-moto.fr (Ministère de la Sécurité Routière), sortez-revenez.fr (Ministère de l'Équipement), soufflez-vous-saurez.fr (Sécurité Routière)…

Ces noms de domaine issus de campagnes publicitaires spécifiques ont-ils un avenir ? Si leverybeautifulnoel.fr de SFR est d’actualité en cette fin d’année, qu’est devenu leprintempsdescopines.fr de Danone ? L’opération est tout simplement terminée comme l’annonce le site Web. Adieu lacourseauxcoffres.fr de France Télécom ou le devoilez-votre-vraie-nature.fr de Center Park. La vie des noms de domaine est cruelle.

Chronique publiée en partenariat avec le MailClub.

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