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Quelles sont les marques les plus répandues sur le Web ?
Nouvelle enquête exclusive, cette fois-ci sur les noms de domaine des cent marques les plus puissantes au monde. L'automobile reste une valeur très sûre.
sommaire
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Réalisée à partir des cent plus grandes marques mondiales du classement
Brandz 2007, notre enquête a utilisé les outils de surveillance de MailClub pour relever combien de noms de domaine contiennent ou contenaient une marque à
l'identique dans les principales extensions génériques : .com, .net, .org, .info, etc. Attention, les fautes typographiques n'ont pas été prises en compte. Par exemple, notre audit intègre apple-expo.com, mais pas
aplephone.com.
Les premiers résultats sont à pondérer car ils concernent des marques courtes. Si ING arrive en tête avec plus de quatre millions de noms de domaine, la grande majorité des résultats n'a rien à voir avec la banque. HP, TIM,
H&M, BP qui figurent dans le top 10 sont également peu significatifs.
Les autos en pole position
Première marque à quatre caractères, Ford, qui dénombre 600 000 noms de domaine contenant sa marque. On retrouve ensuite dans le classement Honda (580 000), Chevrolet (445 000) et Toyota (425 000). Les quatre
premières places sont donc trustées par l'industrie automobile. Nissan (130 000) et BMW (120 000) se placent également dans le top 10.
Il est vrai que ces marques lancent régulièrement de nouveaux modèles. Autres explications de ses résultats importants : BMW, qui associe sa marque aux pays où la firme vend (bmwusa.com). La marque allemande est aussi utilisée dans
les noms de domaine de ses concessionnaires, futurmoto-bmw.com. Les autres marques sont plus loin : Mercedes (34e), Volkswagen (47e), Porsche (53e).
Les marques TIC jouent le haut de tableau
Cinquième de notre classement et première marque non automobile, UPS (260 000 noms de domaine). On retrouve ensuite Yahoo! (195 000), largement devant Google (40 000), qui se classe vingt-cinquième. Les marques
liées au Web, à l'informatique ou la à téléphonie, accaparent le haut du classement : SAP (8e), Dell (12e), Apple (14e), Orange (17e), Cisco (18e), Nokia (19e), eBay (20e), Amazon (21e), Canon (23e), Intel (24e)... Microsoft dont le
nom est plus long est loin derrière : 48e avec 9 000 noms de domaine.
Disney se classe quinzième avec 75 000 noms de domaine dont ses propres eurodisney.com ou disneylandparis.com mais aussi ses nombreux sites de fans, tels merveilleuxdisney.com ou toutsurdisney.com.
Après les vingt premiers, on retrouve des marques liées à la banque. American Express (51 000 noms) est vingt-deuxième, Bank of America (30e), Barclays (31e). Entre 30 000 et 10 000 noms de domaine : Ikea
(24 000) côtoie Nike (29 000), Sony (28 000) ou Coca Cola (14 000). Et le luxe dans tout ça, me direz-vous ?
Il est présent avec Cartier (43e, 17 000 noms), suivi de Chanel (44e). Plus loin, on retrouve Gucci (55e, 7 600 noms de domaine), précédant de peu Hermès (57e), mais bien devant Louis Vuitton (61e,
5 600 noms).
La très grande majorité des noms de domaine n'appartient pas aux sociétés détentrices de la marque. Ils sont principalement enregistrés par des tiers et renvoient vers des pages de liens sponsorisés en rapport avec la marque
détournée comme fordmondeo.net, hondamoto.com, fondationcartier.com, smokemarlboro.com, cocacolaschools.com. Notre étude démontre que les cent marques les plus puissantes au monde sont victimes de nombreux enregistrements abusifs de noms de domaine.
Le prix de la notoriété ?
Chronique publiée en partenariat avec
le MailClub.
| Marque | Résultats | Rang /BrandzRanking 2007 |
| Ford | 643 744 | 45 |
| Honda | 586 511 | 36 |
| Chevrolet | 444 950 | 57 |
| Toyota | 425 028 | 10 |
| UPS | 260 842 | 17 |
| Yahoo! | 195 694 | 42 |
| UBS | 194 680 | 51 |
| SAP | 193 257 | 27 |
| AIG | 145 871 | 94 |
| Nissan | 131 587 | 58 |
| BMW | 118 668 | 14 |
| Dell | 101 950 | 37 |
| Citi | 99 268 | 8 |
| Chase | 90 926 | 59 |
| Apple | 88 746 | 16 |
| Disney | 75 712 | 21 |
| Orange | 73 235 | 67 |
| Cisco | 63 261 | 24 |
| Nokia | 57 778 | 12 |
| eBay | 54 954 | 43 |
| Amazon | 53 151 | 92 |
| American Express | 51 824 | 19 |
| Canon | 51 456 | 54 |
| Intel | 45 230 | 25 |
| 40 000 | 1 | |
| Asda | 38 448 | 97 |
| Tesco | 36 505 | 32 |
| Avon | 33 210 | 88 |
| Zara | 32 509 | 90 |
| Bank of America | 30 266 | 13 |
| Barclays | 29 880 | 87 |
| Nike | 29 653 | 63 |
| Sony | 28 451 | 55 |
| Mercedes | 26 955 | 29 |
| Best Buy | 26 585 | 86 |
| lkea | 24 829 | 81 |
| Target | 24 473 | 52 |
| T-Mobile | 22 127 | 77 |
| IBM | 21 212 | 9 |
| Lexus | 20 606 | 98 |
| Motorola | 19 473 | 60 |
| Carrefour | 17 957 | 49 |
| Cartier | 17 935 | 84 |
| Chanel | 16 687 | 79 |
| Coca Cola | 14 705 | 4 |
| Samsung | 12 940 | 44 |
| Volkswagen | 11 802 | 83 |
| Microsoft | 9 899 | 3 |
| Esprit | 9 737 | 99 |
| FedEx | 9 227 | 69 |
| Oracle | 9 084 | 30 |
| Harley-Davidson | 8 275 | 64 |
| Porsche | 8 153 | 40 |
| Gillette | 8 085 | 28 |
| Gucci | 7 655 | 89 |
| Hermès | 7 368 | 85 |
| Home Depot | 7 196 | 26 |
| HSBC | 7 014 | 31 |
| Pepsi | 6 020 | 48 |
| L'Oréal | 5 653 | 46 |
| Louis Vuitton | 5 631 | 20 |
| Wal Mart | 5 640 | 7 |
| Marlboro | 5 447 | 6 |
| Siemens | 5 426 | 71 |
| McDonald's | 5 378 | 11 |
| Subway | 5 125 | 80 |
| Budweiser | 5 050 | 66 |
| Rolex | 4 625 | 100 |
| WaMu | 3 980 | 91 |
| Starbucks | 3 733 | 35 |
| State Farm | 3 725 | 72 |
| Vodafone | 3 315 | 22 |
| Wachovia | 3 303 | 65 |
| Wells Fargo | 3 268 | 18 |
| ABN AMRO | 3 183 | 95 |
| Colgate | 3 150 | 78 |
| JP Morgan | 2 945 | 74 |
| General Electric | 2 652 | 2 |
| Morgan Stanley | 2 219 | 56 |
| ICBC | 1 964 | 33 |
| Accenture | 1 944 | 62 |
| Verzion Wireless | 1 519 | 34 |
| Merrill Lynch | 1 343 | 50 |
| Cingular Wireless | 1 217 | 70 |
| Auchan | 1 144 | 96 |
| Deutsche Bank | 974 | 41 |
| China Mobile | 961 | 5 |
| Bank of China | 618 | 38 |
| Goldman Sachs | 537 | 76 |
| Banco Santander | 356 | 47 |
| Marks & Spencer | 152 | 68 |
| NTT DoCoMo | 149 | 23 |
| Royal Bank of Scotland | 142 | 82 |
| Royal Bank of Canada | 134 | 39 |
| China Construction Bank | 22 | 61 |
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