2008 : une année cruciale pour expérimenter l'Internet mobile

La conférence lemobile 2.0 réunissait ce mardi à Paris tous les experts d'une industrie encore naissante dans l'Hexagone.

Bertrand Braux

01net.

le 09/04/08 à 18h00

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Organisé par Christophe Romei, auteur du blog www.servicesmobiles.fr, la conférence lemobile 2.0 a réuni hier à Paris quelques 200 participants. Opérateurs télécoms classiques, MVNO, agences Web, agences de publicité, sociétés de conseil, tous étaient venus écouter de nombreux experts du secteur et échanger leurs points de vue sur l'état du marché des services de données mobiles.

Certains sont optimistes et pensent que 2008 sera l'année du décollage de l'Internet mobile. D'autres, plus mesurés, pensent que le grand décollage aura lieu dans 2 à 3 ans. Mais une chose est sûre, il aura bien lieu, et tout le landerneau de l'Internet mobile, actuellement en pleine ébullition, s'y prépare activement.

' L'année 2008 est, de mon point de vue, la première année où l'on va pouvoir commencer à travailler sérieusement sur ce marché. Premièrement, parce que le nombre d'utilisateurs de l'Internet Mobile a atteint une masse critique. Deuxièmement, parce que tout l'écosystème ?" des éditeurs de sites mobiles aux agences de communication en passant par les opérateurs ?" est désormais en place. Et troisièmement, parce qu'il existe désormais des forfaits data illimités chez trois opérateurs ', argumente Antoine Levêque, directeur de Marvellous Mobile une agence uniquement spécialisée dans le marketing mobile.

11 millions de mobinautes en France

Selon Médiamétrie, entre octobre et décembre 2007, plus d'une personne sur cinq (20,8 %), soit près de 11 millions d'individus de 11 ans et plus a consulté l'Internet mobile . Ces ' mobinautes ', comme on les appelle, sont majoritairement des hommes (57,7 %) et ont entre 15 et 24 ans pour 25 % d'entre eux.

Parmi les principaux services consultés viennent en premier l'actualité et la météo, suivis par les services pratiques et les loisirs. Arrivent ensuite le sport et la finance. Ces chiffres encourageants sont pourtant faibles en comparaison du marché japonais. ' Sur les 127 millions de Japonais, 100 millions ont un téléphone mobile et 87, 7 millions sont inscrits à un service d'Internet mobile. Le marché de la publicité sur les mobiles y représente 510 millions d'euros. Le réseau social Mixi comptabilise 6,8 milliards de pages vues sur les mobiles contre 5 milliards sur l'Internet traditionnel ', détaille Riyako Sukemoto, directrice des études Jap Presse.

' Il est clair que pour l'instant il manque un zéro aux chiffres français pour que le média soit vraiment rentable ', lance Christian Bombrun, directeur général adjoint de M6 Web / M6 Mobile.

De plus en plus de sites

Malgré tout, de nouveaux projets aboutissent comme le site de vente en ligne voyages-sncf.mobi. ' Nous avons été surpris de la rapidité avec laquelle de nombreux mobinautes n'ont pas hésité à fournir le numéro de leur carte bancaire pour acheter leurs billets de train ', avoue Sébastien Berten, président de Backelite, une agence spécialisée dans le marketing mobile, qui est également à l'origine du site du quotidien 20minutes optimisé pour l'iPhone, iphone.20minutes.fr.

Pour Thomas Husson, analyste chez Jupiter Research, ' la dynamique de l'Internet Mobile est en train de prendre, et 2008 est la bonne année pour expérimenter ce nouveau média. Mais il ne faut pas s'attendre immédiatement à un marché de masse. Les mobinautes sont actuellement une niche d'early adopters, qui sont prêts à mettre une certaine somme d'argent pour acheter un terminal évolué comme l'iPhone. Même si certaines marques se lancent dans l'aventure iPhone pour des questions d'image, le retour sur investissement n'est pas encore au rendez-vous '.