55 340 euros sur quatre ans pour un site Web de prospection

Gilbert Kallenborn

01net.

le 24/06/2008 à 15h15

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DETAIL DE LA FACTURATION		COUT TOTAL SUR 4 ANS (Euros)
Développement du site		16 000
Développement d'applicatifs complémentaires		1 200
Licence CMS		4 000
Hébergement du site		3 750
Hébergement des noms de domaine		2 090
Formation à l'outil de gestion		1 500
Maintenance		800
Référencement naturel		19 000
Référencement par liens sponsorisés		7 000
MONTANT GLOBAL		55 340

Il y a quatre ans, une PME spécialisée dans l'équipement industriel a souhaité procéder à une refonte de son site Internet pour augmenter sa visibilité sur la Toile et renforcer sa prospection commerciale. Elle a fait appel au prestataire Activis, qui l'a accompagnée dans tous les aspects de ce changement.

Sur la période de quatre ans, le nouveau site Internet a coûté au total 55 340 euros. Le poste le plus important est le référencement, avec 26 000 euros. Ce coût est presque équivalent aux autres coûts du site, qui sont d'ordre technique : développement, licence, hébergement, noms de domaine, formation, maintenance. Ce coût du référencement est d'autant plus important qu'il est entièrement récurrent. Du côté de la technique, seuls l'hébergement et la maintenance sont récurrents.

Augmentation de l'export

Selon l'entreprise, cet investissement a été très largement rentable. Bien positionnée dans les recherches par mots-clés, elle a pu multiplier par trois le nombre annuel de demandes d'information, qui est passé de 120 à plus de 360 en quatre ans. Ces demandes sont aussi de plus en plus internationales. Grâce au site Web, la part de l'export est passée de 30 % en 2004 à 75 % en 2008. De manière générale, 90 % des clients de cette entreprise sont désormais issus d'une prospection sur le Web.

Pour autant, cette PME ne souhaite pas implémenter un véritable système de commerce électronique, peu adapté à la vente d'équipements de plusieurs centaines de milliers d'euros. Dans ce type de commerce, le contact humain (autrement dit le téléphone) reste en effet très important.

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