Google fait trembler la mesure d'audience sur Internet

Depuis hier, Nielsen Online (NetRatings.com) et comScore ?" entre autres ?" ont quelques sueurs froides. En présentant son service gratuit Ad Planner, la machine de guerre Google déboule en effet sur les plates-bandes des spécialistes de la mesure d'audience. A tel point que comScore, spécialiste américain coté en Bourse, a perdu 20 % sur sa cotation après l'annonce de Google.

Google Ad Planner, même s'il n'est pour l'instant accessible qu'en bêta privée, et seulement aux Etats-Unis, propose gratuitement des données géographiques et démographiques sur l'audience de sites Web (1) d'une quarantaine de pays. Des données qui étaient jusque-là fournies sous forme de service payants, par les acteurs de la mesure d'audience Internet.

Google Ad Planner s'adresse aux agences de publicités et autres spécialistes média, en leur proposant une aide pour choisir le meilleur site où placer leurs publicités en fonction de la cible choisie. ' Nous nous adressons aussi aux PME qui n'ont pas les moyens de faire appel aux agences de publicité et qui veulent donner un peu de visibilité à leur marque. Il leur permettra de connaître les sites sur lesquels ils doivent annoncer. Mais ça ne remplace pas les conseils d'une agence, c'est juste un outil mécanique ', nous explique un responsable Google.

Concrètement, en renseignant les données démographiques (genre, tranche d'âge) et les sites associés au public que l'on souhaite toucher, Google Ad Planner fournit des données sur les sites : par exemple, l'index des sites, la variation du nombre de visiteurs uniques au fil du temps, ainsi que les données démographiques comme la répartition des visiteurs en fonction de leur sexe (homme, femme), leur tranche d'âge, leur niveau d'études et leur niveau de revenus. Les résultats indiquent également les principaux mots-clés liés à ce site (les principaux mots-clés renseignés dans le moteur de recherche Google, et par lesquels les visiteurs ont accédé au site) ainsi que les autres sites Web visités par les internautes. Toutes ces informations sont mises à jour régulièrement et sont données sur une période de 30 jours.

Les données proviennent de plusieurs sources : le moteur de recherche, Google Analytics (service permettant à un Webmaster d'obtenir des informations sur l'audience de son propre site), des panels d'utilisateurs, des données récoltées en opt-in (dans les fiches de renseignement remplies lors d'inscription à des services), et de partenaires extérieurs. ' Ce sont des données anonymes qui sont agrégées et à partir desquelles est réalisée une estimation ', précise-t-on chez Google. Tous les résultats peuvent être exportés au format .CSV vers des logiciels tiers.

Pour l'instant, Médiamétrie, l'un des spécialistes français de la mesure Web respire encore. Google n'a en effet annoncé aucune date de disponibilité du service en France.