De plus en plus de noms de domaine sur nos écrans publicitaires

Jean-François Poussard (MailClub)

01net.

le 17/07/2008 à 15h50

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Les .fr en perte de vitesse… Première différence par rapport à 2007, les .fr chutent de 81 à 72 %. Ils sont encore nombreux à faire confiance à l’extension nationale (Bonduelle, Bouygues Telecom, Castorama, Coca-Cola, Disney, GMF, M6 Mobile, Renault, Panasonic, SFR, etc.), mais cette majorité de .fr doit être pondérée par le fameux “ manger-bouger.fr ”.

Le slogan obligatoire pour les produits alimentaires, qui défile dans un bandeau en bas de la publicité, représente 27 % des .fr (Amora, Boursin, Pulco, Taillefine, William Saurin…). A noter parmi les .fr, la présence d’un .gouv.fr. Quand le gouvernement fait de la pub, on découvre la magie de nos méconnus domaines sectoriels avec le nom de domaine mesurespouvoirdachat.gouv.fr.

Un panel d’extensions élargi

Derrière le .fr, on retrouve le .com, en regain de forme (22 %, contre 17 % en 2007). Sous cette extension, on retrouve des sociétés internationales comme Sony Ericsson, mais aussi des acteurs français tels que tgv.com ou fdjeux.com (La Française des Jeux).

En 2008, les réclames télé offrent une diversité d’extensions plus large que l’année précédente. Le .org complète le panel avec deux noms de domaine dans l’esprit de l’extension : sida-info-service.org et scorefortheredcross.org (un site conjoint à l’UEFA et à la Croix-Rouge). On clôt la répartition par un .eu : l’extension européenne est bien visible sur les écrans français ! Merci à PlayStation et à Nissan, qui collaborent sur gtacademy.eu pour transformer les pilotes virtuels du jeu vidéo Gran Turismo en conducteurs réels.

Quelques étrangetés

Même si nous trouvons la pratique contre-productive en matière de communication, force est de constater que les “ noms de domaine/un répertoire ” de leur site existent toujours (5 %). Apple continue de communiquer en France sur apple.com/fr (alors qu’il détient apple.fr). C’est un peu différent pour nivea.fr/aquasensation et xbox.com/rockband, dont le répertoire correspond à un produit et non à une version linguistique.

Les slogans ne sont pas en reste. Rassurez-vous, si vous surprenez votre fille à surfer sur mapremierefois.com, c’est le site du spécialiste de l’épilation Veet. Comme le dirait le site du jeu Joker + de La Française des jeux, situsaispastumedemandes.com. L’imagination n’a pas de limite dans monpetitcoindeparadis.com, made in Tahiti Douche.

Cachez les noms de domaine

73 % des noms de domaine sont situés à la fin du spot publicitaire, soit légèrement plus que l’année dernière. Majoritairement placés en bas de la publicité (40 %), ils se situent au milieu (55 %), puis à droite (33 %) et enfin à gauche (12 %).

Quelques annonceurs ne dissimulent pas leurs noms de domaine en bas de nos écrans, ils les centrent en plein milieu de notre télé (24 %) comme carrefour.fr ou free.fr. Et puis, il y a ceux qui communiquent fortement sur leurs noms de domaine pour attirer des visiteurs (11 %). C’est le cas de canalplay.com, des “ pure players ” Rueducommerce.com et MisterGoodDeal.com ou bien de World of Warcraft, qui vous invite sur son nom de domaine warcraft.fr pour tester son jeu.

Chronique publiée en partenariat avec le MailClub.

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