On promet tout simplement de faire référencer sur la première page de résultats une phrase clef dont personne ne fait la recherche, tel que "brosses à dents vertes spécifiquement conçues pour des gens qui n'ont que 31 dents" - pour exagérer un peu. Cela se fera sans problème mais le résultat sera sans valeur pour l'entreprise. Garantir pour des phrases qui sont beaucoup en demande est réellement impossible. Et si 20 référenceurs promettent à 20 clients de faire paraitre les mêmes mots clefs sur la première page de résultats où il n'y a que 10 places ? Finalement, ça ne suffit pas d'attirer un grand nombre de visiteurs s'ils n'achètent rien. Exemple : on optimise pour "Paris Hilton" sur un site d'avocats. Il y aura beaucoup de visiteurs mais aucunes ventes. "Viel Geschrei und wenig Wolle".