Internet grille la radio pour les investissements publicitaires

Philippe Crouzillacq

01net.

le 21/08/2008 à 10h27

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1,8 milliard d'euros, c'est le montant des investissements publicitaires sur Internet au premier semestre 2008 pour le seul marché français. Un chiffre impressionnant qui place désormais ce nouveau média de masse devant la radio en termes de part de marché.

Selon la dernière étude (1) réalisée par l'institut TNS pour le compte de la branche française de l'Internet Adversiting Bureau (IAB), Internet est aujourd'hui le troisième média pour ce qui est des investissements publicitaires (avec 14,7 % de part de marché, toujours loin derrière la télévision). Mais à la différence de la radio, dont les rentrées publicitaires n'ont péniblement progressé que de 0,8 % au premier semestre 2008 par rapport à la même période en 2007, Internet a vu les siennes grimper de 38 %.

La SNCF, premier annonceur sur le Net français

Le nombre d'annonceurs actifs sur Internet est désormais de 3 357, un chiffre en progression de 32 % sur un an. Un annonceur dépense en moyenne 563 000 euros sur le Net, contre 994 000 euros pour une campagne sur les ondes et 2 651 000 euros pour passer des spots à la télé.

Avec un investissement de 39 millions d'euros par an, la SNCF reste le premier annonceur sur le Web. Juste devant eBay (37,9 millions d'euros) et les trois principaux opérateurs mobiles (SFR, Bouygues Telecom et Orange). Enfin la grande consommation, avec des budgets comme celui de Procter & Gamble, fait une entrée remarquée dans le top 10 des annonceurs.
(1) Méthodologie : le baromètre IAB-SRI est réalisé par TNS MI sur un univers Internet de 43 régies déclarantes en 2008 (719 sites). Il repose sur un déclaratif mensuel des régies de l’ensemble des campagnes publicitaires au tarif brut (format display hors search).