Le marché de l'électronique grand public gagné par la morosité

Virginie de Kerautem

La Tribune

le 09/09/2008 à 12h00

1 réaction

envoyer
par mail

imprimer
l'article

Le ralentissement sur le marché français de l'électronique grand public n'a rien de surprenant. Après un millésime 2007 fort de 7,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires (hors consoles de jeux vidéo) et 8 % de croissance annuelle, 2008 devait, selon l'institut GfK, connaître une hausse de 4 % par rapport à 2007.

Mais dans son bilan à mi-parcours, GfK vise désormais des ventes stables, voire légèrement inférieures à celles de l'année passée, avec un chiffre d'affaires compris entre 7,6 et 7,8 milliards d'euros. Et le premier semestre, dont GfK publie le bilan ce lundi, illustre déjà ce mouvement. Ainsi, sur la période de janvier à juin 2008, les produits d'électronique grand public connaissent un recul de 1 % des ventes en valeur.

Un marché touché, selon GfK, par la conjoncture économique difficile et le faible moral des ménages. Un marché également touché, souligne l'institut, par la concurrence de produits convergents issus d'autres secteurs de l'électronique : boîtes ADSL (télévision, Internet, téléphone), téléphones portables, consoles de jeux vidéo haute définition…

Trois familles résistent à la morosité

Et d'après les éléments rassemblée par GfK dans son bilan semestriel, seules trois familles de produits résistent à la morosité. La télévision d'une part, qui affiche 7 % de croissance au premier semestre par rapport à la même période 2007, en particulier les écrans plats LCD (cristaux liquides) qui représentent 90 % des téléviseurs vendus sur cette période.

La demande pour des écrans de plus en plus grand est forte car désormais la taille moyenne des téléviseurs est passée de 28 à 31 pouces. A noter qu'au mois de juillet, les téléviseurs en “ Full HD ” (haute définition) ont représenté 23 % des ventes d'écrans plats. Et 2008 devrait même connaître un “ pic de vente ” avec 6 millions d'appareils commercialisés avant une “ légère décroissance ” en 2009, prédit Gfk “ avec la disparition, explique-t-il, des ventes de téléviseurs à tube sur le marché français ”.

Autres familles de produits en croissance, les systèmes de home cinéma dont la progression a atteint 18 % en valeur sur les six premiers mois de l'année et les accessoires (écouteurs, enceintes audio…).

Les lecteurs DVD continuent leur déclin

En revanche, d'autres produits n'affichent pas les mêmes performances. A commencer par les appareils de navigation GPS portables, pourtant habitués à de forts taux de croissance. Ils ont connu un premier semestre décevant avec 8,7 % de baisse sur un an. “ L'amélioration des fonctions n'a pas réussi à enrayer la baisse du prix moyen qui s'établit aujourd'hui à 190 euros, en recul de 30 %, ” observe l'institut. En volume, ce segment est toutefois attendu en progression de 20 % en 2008, à 3 millions d'unités.

Les lecteurs DVD poursuivent, quant à eux, leur déclin (- 20 %) et les modèles haute définition peinent à décoller et ce malgré la fin de la guerre des formats et la victoire du Blu-Ray contre le HD DVD.

Avec un recul du même ordre, les lecteurs MP3 enregistrent des ventes moins fortes, en dépit de la croissance des baladeurs vidéo qui comptent désormais pour 60 % des ventes. Mais la concurrence des téléphones mobiles remplissant de plus en plus les fonctions de baladeur audio, pèsent lourdement sur le lecteur seul. GfK explique aussi ce recul par la saturation de l'équipement.

Géographiquement enfin, GfK note que les taux de croissance des produits électroniques grand public, sont très variables d'un pays européen à l'autre. Si l'Allemagne caracole avec 20 % de croissance, l'Espagne et la Belgique s'illustrent par les baisses les plus élevées. Entre ces extrêmes, la France, la Grande-Bretagne et la Suède affichent une croissance faible ou négative.