Les sociétés investissent dans des noms de domaine descriptifs

Jean-François Poussard (MailClub)

01net.

le 30/10/2008 à 15h44

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Jouons un peu. Je vous propose un petit test. Rendez-vous sur le célèbre moteur de recherche Google. Comme la grande majorité des internautes, allons faire des requêtes basées sur des termes descriptifs. Partons pour des vacances. Notez le premier résultat (hors liens commerciaux) : vacances.com. Essayons voyage, deuxième résultat : voyage.fr. Occupons-nous de notre maison, premier résultat : maison.fr. Des chaussettes pour l’hiver ? Je vous laisse deviner le site le mieux positionné… chaussettes.com, évidemment.

Un atout dans la bataille du référencement

Je dois avoir de la chance aux jeux. Jeux.com (premier résultat Google), jeux.fr (deuxième), jeux.org (quatrième) ne me démentiront pas. J’arrête la démonstration mais il me semble qu’avoir un nom de domaine descriptif est un atout dans la bataille du référencement.

Attention, je ne suis pas un référenceur, ce n’est pas mon métier. Des centaines d’autres critères que le nom de domaine entrent en compte. Mais, je comprends mieux pourquoi l’industrie des noms de domaine rachète et valorise ce type de noms premiums.

Ils ont d’ailleurs d’autres avantages. Ils bénéficient de la montée en puissance de la navigation directe (c'est-à-dire, saisir directement le nom de domaine dans la barre d’adresse URL). Testez assurance.fr. Il vous renverra vers assurance.bnpparibas.com. Linge.com ? Direction becquet.fr. Les sociétés titulaires de ces noms de domaine reçoivent un nombre non négligeable de visiteurs qualifiés par mois.

Des actifs pour les sociétés

Contrairement aux éphémères liens sponsorisés, ces noms de domaine font partie du patrimoine de la société. Ce sont des actifs immatériels au même titre que la marque et c’est ainsi qu’ils sont déclarés comptablement. Ce phénomène voit l’émergence de véritables marques génériques à l’instar d’hotels.com. Un nom universel, facile à retenir et très performant pour le référencement.

Mais racheter un nom avec une telle valeur ajoutée coûte cher. Le second marché des noms de domaine a la particularité de proposer des occasions (noms déjà enregistrés) plus chères que le neuf (noms disponibles). Des plates-formes spécialisées existent même. Sedo, un des principaux acteurs proposent 12 millions de noms de domaine mis en vente par leurs titulaires. Parmi les tops domaine : bio.fr, annonce.fr, carburant.com ou sex.info. Mais toutes ces adresses prestigieuses ne sont pas accessibles à n’importe quelle bourse.

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Chronique publiée en partenariat avec le MailClub.