Des noms de domaine qui font voyager

Jean François Poussard (MailClub)

01net.

le 04/12/2008 à 16h19

2 réactions

envoyer
par mail

imprimer
l'article

L’e-tourisme est une des industries les plus dynamiques d'Internet. La bataille du référencement y fait rage. Quels noms de domaine sont les plus pertinents pour les professionnels du secteur ? Que vaut réellement l’extension .travel ?

Pour le savoir, nous avons étudié les dix principales destinations touristiques mondiales : la France, l'Espagne, les Etats-Unis, la Chine... Premier élément de notre test, le nom de domaine de la destination dans la langue maternelle du pays ou en anglais, testé en .com, la première extension mondiale.

“ Pays.com ”, un nom à valeur ajoutée touristique

La majorité des sites de type “ pays.com ” proposent du contenu à destination des touristes du monde entier comme france.com, mexico.com, spain.com... voire du parking de liens classique et ses liens sponsorisés (exemple : unitedkingdom.com, turkey.com...). Il n’empêche que le référencement de ce type de noms de domaine peut s’avérer payant.

Pour preuve l'Australie. Ce pays, le plus visité de l’Océanie, communique sur Australia.com. Et ça marche ! Le nom est fortement visible sur Google France. La requête “ australie tourisme ” place le nom de domaine en tête. Pour les recherches effectuées en français associant le nom du pays au terme descriptif “ tourisme ”, c’est un festival de bon positionnement. Allemagne-tourisme.com, francetourisme.fr, mexiquetourisme.com, russie-tourisme.com trustent les premières places.

L’enregistrement de noms géographiques dans l’extension nationale est moins fréquent. En effet, les registres nationaux bloquent régulièrement le dépôt de nom de domaine de leur pays. Personne ne peut déposer espana.es, france.fr ou turkey.com.tr.

.travel, une alternative méconnue

Second élément de notre étude, le nom du pays déposé en .travel. Il s’agit d’une extension dédiée aux professionnels du tourisme du monde entier. Elle a été lancée à la fin de l'année 2005 bien avant la libéralisation des TLD voulue par l’Icann cette année. Elle avait protégé plus de six millions de noms géographiques, avant de les libéraliser.

Le .travel se veut également exigeant qualitativement. Tous les noms enregistrés doivent être réellement utilisés dans les 60 jours suivant leur enregistrement, sous peine d’être supprimés ! Certains pays emploient leurs noms naturels au profit de leurs offices de tourisme nationaux : france.travel, germany.travel, mexico.travel, spain.travel. Ces noms de domaine de nouvelle génération peuvent même être bien référencés. La recherche “ Egypte tourisme ” sur Google place egypt.travel en première position.

Le célèbre moteur de recherche référence 7 600 000 résultats en .travel. Et pourtant, l’extension a un faible indice de notoriété. Ainsi, le Canada a beau communiquer sur canada.travel pour attirer des visiteurs, ce gTLD n’est pas encore rentré dans les mœurs. Une leçon à retenir pour les porteurs de nouvelles extensions.

Jean-François Poussard

Au sein du bureau d'enregistrement MailClub, Jean-François Poussard conseille les gestionnaires de noms de domaine des plus grandes sociétés françaises dans leur stratégie de nommage mondiale.

Spécialiste du marché des noms de domaine, il maîtrise l'ensemble des enjeux transversaux : marketing, communication, juridique, technique et administratif. Depuis 2004, il est aussi le rédacteur en chef de MailClub.info, site d'informations de référence sur les noms de domaine.