Qu'est-ce qui fait le succès d'une extension ?

Le monde des noms de domaine est peuplé de plus de 270 extensions. Comment reconnaître celles qui sont pertinentes ?

Jean-François Poussard (MailClub)

01net.

le 05/02/09 à 11h10

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Plus de 270 extensions peuplent le monde des noms de domaine. En 2010, toute une nouvelle série pullulera sur nos écrans. Mais comment reconnaître les extensions pertinentes des autres ? Tentons d'établir une grille d'évaluation.

Il existe actuellement deux grandes catégories : les génériques du type .com (une vingtaine) et celles rattachées à un territoire, comme le .fr (plus de 250). J'ai essayé d'établir une liste de critères pour jauger des forces et des faiblesses de chacune.

- Le nombre d'enregistrements
Premier critère, objectif car mathématique. Le classement mensuel des extensions 01net./MailClub fait régulièrement le point sur les extensions qui comptent par rapport à leur volume d'enregistrement. Ainsi le .com (43 % des 180 millions de noms de domaine enregistrés) écraserait la concurrence. Les .cn, .de et .net seraient des incontournables.

- Usage de l'extension
Le .info, septième au classement des extensions, semble parfait pour des sites d'informations sur le Web. Problème, les multiples opérations de gratuité autour de dépôts en .info ont ' sali ' ce TLD [Top Level Domain, NDLR] pour et entraîné des pratiques litigieuses, spam entre autres. Au-delà des usages frauduleux, les simples redirections URL ou pages d'attente de bureaux d'enregistrement sont des indices sur l'usage réel d'un TLD. A contrario, un .cat (extension catalane) qui propose du contenu uniquement dans cette langue a une vraie valeur ajoutée pour les internautes.

- Communication
Un .museum avec sa charte de nommage restrictive et son public visé (les musées) ne comptera jamais des millions de domaines, ce qui est tout à fait normal. Ce n'est pas le nombre minime de .museum que je déplore, c'est que le musée du Louvre communique sur louvre.fr et pas sur son .museum. Enfin, l'établissement a déjà fait une redirection, c'est mieux que rien.

- Second marché
Quand des entreprises ou ' domaineurs ' investissent des sommes considérables pour acquérir des noms de domaine déjà enregistrés par un tiers, ils ne vont pas miser sur des extensions peu populaires. Les ventes records de domaines consacrent majoritairement le .com et les quelques fortes extensions pays comme le .de.

- Ancienneté
Le premier .com, symbolics.com, a été déposé au siècle dernier, en 1985. On connaît l'importance de l'ancienneté d'un site pour qu'il soit bien référencé par Google. Alors forcément, il est facile de jeter l'opprobre sur les dernières extensions récemment lancées : .tel, .jobs, .travel... L'éducation du grand public aux noms de domaine n'en n'est qu'à ses prémices. Les principales extensions enregistrées en France consacrent le .com (47 %), le .fr (30 %) et, loin derrière, le .net (7 %), le .eu (5 %), puis les autres. La pertinence et la future connaissance des .green, .bzh, .flandres, .paris... par tous prendra du temps.

Jean-François Poussard

Au sein du bureau d'enregistrement MailClub, Jean-François Poussard conseille les gestionnaires de noms de domaine des plus grandes sociétés françaises dans leur stratégie mondiale de nommage.
Spécialiste du marché des noms de domaine, il maîtrise l'ensemble des enjeux transversaux : le marketing, la communication, le juridique, le technique et l'administratif. Depuis 2004, il est aussi le rédacteur en chef de MailClub.info, site d'information de référence sur les noms de domaine.