Des jeux de mots avec les noms de domaine

Jean-François Poussard (MailClub)

01net.

le 30/04/09 à 15h15

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Le monde des noms de domaine n'a pas attendu le branding du .me monténégrin pour faire des jeux de mots avec les extensions nationales. love.me a des rivaux ancestraux comme jesuistout.nu, ilike.it ou placeto.be et cela n'est pas prêt de s'arrêter ! Il existe plus de 250 extensions pays rattachées à un territoire. Ces suffixes de deux lettres permettent quelquefois des combinaisons astucieuses.

Prenez le .it italien. Il peut être intégré avec sa signification anglaise dans des noms de domaine comme make.it, believe.it ou reprendre des célèbres slogans comme le justdo.it de Nike ou imlovin.it de McDo. Autre exemple, le .be belge à la sauce être (toujours en anglais) utilisé dans iwanto.be.

Le .in indien (made.in), le .je de Jersey (moi.je), le .la du Laos (jesuis.la), le .lu luxembourgeois (jai.lu), le .om d'Oman (allezl.om), le .ca canadien (tuaimes.ca) ou le .vu de Vanuatu (tas.vu) peuvent également être utilisés pour des assemblages plus ou moins réussis, je vous l'accorde. N'hésitez pas à nous envoyer vos associations !

Le branding continue de sévir

De nombreux registres nationaux sont conscients de la valeur marketing de leur extension (gloire au maitre du .tv en la matière). Je me suis déjà penché sur la face cachée de certaines extensions nationales avec des zooms particuliers comme l'utilisation du .fm pour les radios.

Ce « branding » à tout-va continue. Le succès du .me (200 000 enregistrements en l'espace de neuf mois) a encouragé ce type de développement.

Depuis, la Malaisie voit dans son .my, une signification du « mien » anglais. La Slovénie et son .si sont vendus comme un oui espagnol. Le .im de l'île de Man correspond à « Instant Messaging »...

Bref, les combinaisons farfelues que je vous ai proposées n'ont pas fini de progresser. A vos claviers !

Jean-Fran?s Poussard

Au sein du bureau d'enregistrement MailClub, Jean-François Poussard conseille les gestionnaires de noms de domaine des plus grandes sociétés françaises dans leur stratégie mondiale de nommage.

Spécialiste du marché des noms de domaine, il maîtrise l'ensemble des enjeux transversaux : le marketing, la communication, le juridique, le technique et l'administratif. Depuis 2004, il est aussi le rédacteur en chef de MailClub.info, site d'information de référence sur les noms de domaine.