1 000 euros (ht) par mois pour un référencement Web naturel

Gilbert Kallenborn

01net.

le 26/05/2009 à 15h45

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Une entreprise de vente de chèques cadeaux en ligne souhaite améliorer le référencement de son site Internet. Son objectif est d'attirer un public plus ciblé autour de son activité, d'augmenter les taux de conversion et le panier moyen par internaute, par conséquent le chiffre d'affaires global. Sa stratégie marketing est quasi intégralement déployée sur Internet.

Pour trouver un référenceur, elle décide de publier un appel d'offres sur la place de marché ProgOnline. Le projet est gagné par un free-lance référenceur professionnel, qui a déjà travaillé dans le domaine de la vente de chèques cadeaux. Le contrat a été établi d'emblée pour une durée de 1 an, car les résultats pour ce type de prestations apparaissent progressivement, après plusieurs mois de travail.

Pas d'obligation de résultats

La prestation se déroule en deux temps. Pendant trois jours, le référenceur va faire un audit de la concurrence et du site, puis rédiger le cahier des charges pour sa mission principale : optimiser le positionnement de 20 expressions clés représentatives de l'activité de son client. Après cette phase préparatoire débute le référencement proprement dit. Chaque mois, le prestataire remettra à son client un rapport d'activité et de positionnement, incluant des recommandations sur le contenu du site : balises méta, création de liens sur certaines pages, etc. 

Il est à noter que le prestataire s'engage uniquement sur une obligation de moyens, mais pas de résultats. En effet, les moteurs de recherche peuvent faire évoluer leurs algorithmes de manière imprévisible et en dehors de toute possibilité de contrôle de la part du référenceur. Le travail de ce dernier pourra donc être faussé.

Comme toute proposition commerciale, ce devis est une base de négociation. Nous n'avons pas tenu compte des éventuelles remises accordées par la suite.