CorpTLD, l'urgence

Jean-François Poussard (MailClub)

01net.

le 04/06/2009 à 14h15

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La décision pour une entreprise de créer sa propre extension (CorpTLD, soit un .votresociete) s'accélère. Au début de l'année 2010, les dossiers devront être soumis à l'Icann. Quand on sait qu'une étude de faisabilité pour un projet de cette importance nécessite au moins quatre mois de travail, on comprend que la pression monte pour les sociétés qui souhaitent tenter ce pari audacieux.

Mardi 3 juin, la Cinquième Matinée des noms de domaine a eu lieu à Paris. Elle a été organisée par le bureau d'enregistrement dans lequel je travaille (Mailclub) en partenariat avec Deloitte. L'occasion de réunir, autour d'un thème unique – les CorpTLD – les principales sociétés françaises avides d'en savoir plus.

La libéralisation des extensions souhaitée par l'Icann a déjà fait grand bruit dans la presse. Choqué par les frais de l'Icann (185 000 dollars pour la soumission du dossier, accompagné d'une redevance annuelle minimale de 25 000 dollars/an), les entreprises ont appris à relativiser ces coûts. Par rapport aux impacts techniques (le coût d'un changement d'adresses e-mail de dizaine de milliers de collaborateurs n'est pas anodin financièrement) ou au budget communication, publicité à prévoir (pour que l'internaute lambda comprenne qu'il ne va plus sur tf1.fr mais sur tv.tf1) les ont amenées à comprendre que la cotisation Icann n'est pas le poste de dépense le plus élevé. Il n'empêche, pourquoi créer sa propre extension ?

Pour quoi faire ?

Plusieurs usages émergent comme le dépôt préventif (éviter qu'une autre entité le prenne). Bof, beaucoup de sous pour rien. Une utilisation en interne et externe est déjà plus intéressante. Plus de charte de nommage de pays contraignante à respecter, plus de noms de domaine déjà pris par des tiers à racheter, une unité de communication pour l'entreprise.

Un petit coté vaniteux aussi, ne le cachons pas. Avec son CorpTLD, votre entreprise est au niveau d'une extension pays comme le .fr ou bien du célèbre .com. La « grande classe » pour des marques, dont le caractère notoire au niveau mondial devient encore plus incontestable.

Certaines entreprises sont désireuses d'aller encore plus loin en ouvrant leur extension à leurs nombreux clients, fournisseurs ou partenaires. Des projets d'envergure, innovants, qui vont donner des avantages concurrentiels importants à ces sociétés. D'ailleurs, l'une des principales motivations pour créer son CorpTLD est de ne pas perdre de terrain par rapport à son concurrent. Un véritable jeu de dupes.

Les CorpTLD vont bouleverser le nommage traditionnel. De nombreux gestionnaires de noms de domaine redoutent un e-mail du grand patron souhaitant obtenir son extension à la suite à un article dans la presse. Une situation qui entraîne la réalisation d'une étude de faisabilité complète par des experts externes pour répondre à cette grande question : y aller ou pas ?

L'horloge tourne, un audit prend en moyenne quatre mois, l'Icann entend ouvrir les candidatures au début de 2010 pour une période de 45 jours avant de refermer ce premier round. Personne ne sait quand aura lieu la seconde ouverture. Les retombées médias seront également moindres pour ceux qui ratent le premier coche. Il est urgent de ne pas attendre.