Bien référencer son nom de domaine à l’étranger

Jean-François Poussard (MailClub)

01net.

le 10/09/2009 à 11h00

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Les rois du SEO (search engine optimization, pour les analphabètes du marketing, soit les techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche) examinent attentivement comment ils peuvent référencer au mieux leurs sites quand ils souhaitent s'attaquer à de nouveaux marchés.

La règle numéro un est d'acheter l'extension de pays correspondant à sa cible. Pourquoi ? Etudions par exemple nos voisins belges et suisses. En grande partie francophones, pouvant facilement être livrés, ces deux pays sont souvent de bons tests pour une société française qui souhaite exporter.

96 % de .ch parmi les meilleurs résultats de Google.ch

De la même façon que Google.fr règne sur la France, nos amis ont leurs propres versions nationales de Google, soit Google.be et Google.ch. Afin d'être assurés d'obtenir un contenu propre à leur pays, les internautes belges et suisses utilisent beaucoup plus que les Français le critère de page, Belgique ou Suisse.

Cette méthode de recherche sur un Google.[pays] valorise énormément les extensions nationales, encore plus avec le critère de la page de pays. Cinq requêtes aussi génériques qu'« emploi », « immobilier », « shopping », « vacances » ou « voiture » ont été réalisées sur Google.be. Conclusion : 88 % des cinq premiers résultats étaient des sites en .be (Belgique). Avec Google.ch, c'est 96 % !

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Vérifiez par vous-même. Rendez-vous sur Google.be et essayez « immobilier ». Immoweb.be, Immoscan.be et Immotransit.be trustent les premières places (voir illustration ci-contre). Même les liens publicitaires sont en .[pays]. Expedia.be, Club-med.ch, Logic-immo.be, Nissan.ch, Peugeot.ch viennent s'afficher sans leur .com dans les Google nationaux de nos voisins.

Pourquoi Google référence-t-il aussi bien ses sites ? C'est déjà dans ses gênes. Chaque Google national ou presque a son extension de pays (.cn, .de, .es, .it, .co.uk, etc.). Difficile de prêcher contre sa propre paroisse. Selon Google, la perception d'un site par l'internaute dans son extension de pays est plus rassurante. Même si les règles des noms de domaine n'empêchent aucunement un français de déposer un .ch ni un .be !

Vous l'aurez compris, il est beaucoup plus facile d'enregistrer un .[pays] (le seul justificatif demandé est souvent une carte bleue) que de tenter de référencer votre .fr ou même votre .com dans le pays visé. En plus de protéger votre marque, vous gagnez réellement en référencement. Votre registrar ne vous a pas menti. C'est peut-être pour cela que les marques étrangères communiquent en .fr en France ! (lire notre précédente chronique sur ce sujet).

Jean-François Poussard

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Au sein du bureau d'enregistrement MailClub, Jean-François Poussard conseille les gestionnaires de noms de domaine des plus grandes sociétés françaises dans leur stratégie mondiale de nommage.
Spécialiste du marché des noms de domaine, il maîtrise l'ensemble des enjeux transversaux : le marketing, la communication, le juridique, le technique et l'administratif. Depuis 2004, il est aussi le rédacteur en chef de MailClub.info, site d'informations de référence sur les noms de domaine.