BNP Paribas lance un jeu en ligne pour draguer les jeunes

Sandrine Chicaud

01net.

le 22/10/2009 à 18h26

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« La première édition d'Ace Manager nous a permis de diffuser dans les campus l'idée que BNP Paribas est un grand groupe reconnu mondialement. Plus de 700 000 étudiants du monde entier ont été en contact avec la marque durant la promotion du jeu », explique Antoine Sire, directeur de la communication de BNP Paribas.

Cette année, donc, pour parler à ces jeunes élèves d'écoles ou d'universités (de niveau bachelors, c'est-à-dire bac +3 en France, et masters, ayant au moins 26 ans), la génération Y comme on les appelle, complètement aguerris aux outils numériques, et notamment aux réseaux sociaux, le groupe a de nouveau opté pour un jeu en ligne, baptisé Ace Manager-The Second Set. 

Dans la peau de John McKenzie

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Pour coller aux valeurs du groupe (réactivité, créativité, ambition et engagement), le jeu s'inspire directement d'un univers associé à son image, le tennis. Le groupe dispose en effet à son actif de trente-sept ans de sponsoring mondial. Son principe est simple : les participants, par équipe de trois, doivent aider une ancienne star du tennis, baptisé John McKenzie, à créer et développer son entreprise, Green Tennis inc. Cela passe par l'élaboration d'un plan de financement, de conseils et d'accompagnement dans son développement commercial. Autant de missions qui plongent les étudiants dans la peau d'un banquier devant accompagner ses clients dans des projets réels, et ce dans les trois domaines d'activité de BNP Paribas, soit la banque de financement et d'investissement, les solutions d'investissement et la banque de détail. Le jeu, réalisé par l'éditeur Paraschool, en collaboration avec l'agence TBWA/Corporate, a d'ailleurs été conçu avec des banquiers du terrain.

Top départ le 17 février

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Les inscriptions sont d'ores et déjà ouvertes sur le site dédié à l'opération ou via Facebook. Cette compétition internationale se déroulera bien entendu en anglais et démarrera le 17 février 2010. Elle se conclura par une grande finale entre les cinq meilleures équipes, qui se tiendra à la mi-avril 2010. Les candidats devront alors elever un dernier défi devant un jury composé de professeurs des écoles participantes et de membres de la direction du groupe bancaire.

« Ce type d'opération est un investissement sur le long terme mais même à court terme, nous avons déjà pu observer, l'an dernier, quelques effets positifs. Tous les membres du jury ont par exemple été unanimes sur la qualité tout à fait exceptionnelle des candidats finalistes », assure Frédéric Lavenir, DRH du groupe. En clair, si l'objectif premier n'est pas de recruter, déclencher le réflexe BNP Paribas chez ses étudiants qui feront bientôt leurs premiers pas dans le monde du travail est sûrement un bon départ. Le groupe, présent dans 85 pays (68 % des collaborateurs se situent hors de France), veut recruter en 2010 près de 15 000 personnes dans le monde, dont 3 000 dans l'Hexagone.

Rendez-vous donc à la mi-avril 2010 pour connaître les cinq meilleures équipes finalistes qui recevront de l'argent (de 1 500 à 9 000 euros) et des places de tennis à Roland-Garros, bien sûr...