Les noms de domaine des pubs TV

Jean-François Poussard (MailClub)

01net.

le 12/11/2009 à 17h26

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Chaque automne, les jours pluvieux et la nuit tombante aidant, je m'attèle à disséquer les publicités à la télévision pour y dénicher un nom de domaine. Activité peu comprise par mon entourage mais qui permet de satisfaire mon addiction aux noms de domaine. Après tout, on se soigne comme on peut !

Cette année, ce fut d'autant plus facile que les adresses internet pullulent sur nos écrans. Jugez plutôt : 85 % des publicités épiées (sur un panel de 100 spots) contiennent un domaine. Un chiffre en légère hausse par rapport à 2008 (83 %).

Plus d’extensions !

Petit plaisir personnel, la diversification des extensions est plus prononcée que lors des précédentes études (six contre  quatre). Bien sûr, le .fr continue son règne impitoyable (72 %) suivi du grand frère .com (22 %), soit les mêmes statistiques que l'année précédente. On retrouve autant de sociétés étrangères en .fr (bmw.fr, mcdonalds.fr, volkswagen.fr...) que de sociétés françaises en .com (arthur-bonnet.com, decathlon.com, opticiens-atol.com...). Comme quoi, il n'y a pas de règle en la matière.

La variété des extensions 2009 se traduit par exemple via :
• un .eu (merci, footlocker.eu!) ;
• un .netT (bnpparibas.net) ;
• un .tv (grand respect à renault.tv qui utilise l'extension nationale des Tuvalu) ;
• un .info pour l'artisanat (tv.artisanat.info) qui aurait peut-être dû suivre l'exemple de Renault plutôt que le sous-domaine TV.

Passons... et ne boudons pas le plaisir devant cette pluralité de suffixes qui s'affichent sur nos télévisions. Cela contribue à l'éducation aux noms de domaine et à me sentir moins seul, je l'avoue !

De la mise en valeur au bouche-trou

Gloire aussi à ceux qui osent et qui crient haut et fort (le son de la publicité me parait toujours plus élevé) leurs noms de domaine. Ils sont 12 % comme alicebox.fr, daucyculture.fr, numericable.fr, pixmania.com à donner leurs adresses internet via leur voix off.

Mais cette fierté n'est souvent que l'arbre qui cache la forêt. Honteusement, ils sont 80 % à ne préciser leurs noms de domaine qu'à la fin du spot, en bas à droite (cic.fr, lorealparis.fr), en haut à gauche (lancia.fr) ou en plein centre (hugocreate.com). Les noms de domaine se placent là où l'annonceur a laissé un vide.

Bouche-trou, le nom de domaine ? Parfois c'est pire : 12 % des réclames défilent à toute allure en bas de votre écran, comme ce pitoyable mangerbouger.fr (il faut être sportif pour le suivre !).

Tendances 2009

Heureusement que d'autres adresses plus originales aguichent l'œil du spécialiste. Quoi de plus charmant qu'un nom de domaine slogan où Intermarché jure par le discountutile.com quand Leclerc sonde le téléspectateur en demandant quiestlemoinscher.com. Derrière cette guerre des grandes surfaces, la sagesse de Generali (generation-responsable.com) rassure (pas mal joué pour un assureur). 

Autre tendance 2009, les noms de domaine produits où la marque est associée : airness-attractionday.com, nestle-fitness.com, nikefootball.com... SFR surfe sur ce mouvement. En plus de neufbox.fr, on retrouve la marque sur lepactesfr.fr ou sfrfoot.fr. Orange semble suivre (orange-origami.fr) mais hésite avec les sous-domaines (orangesport.orange.fr). La concurrence se retrouve même dans les noms de domaine ! Il faut juste regarder la télé et penser à l'éteindre.

Jean-François Poussard

Au sein du bureau d'enregistrement Mailclub, Jean-François Poussard conseille les gestionnaires de noms de domaine des plus grandes sociétés françaises dans leur stratégie mondiale de nommage. Spécialiste du marché des noms de domaine, il maîtrise l'ensemble des enjeux transversaux : le marketing, la communication, le juridique, le technique et l'administratif. Depuis 2004, il est également le rédacteur en chef de Mailclub.info, site d'information de référence sur les noms de domaine.