Un Apple Store très attendu

de notre correspondante à San Francisco, Alix Hippolyte

01net.

le 18/01/10 à 14h50

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Plan? IT

En direct de New Delhi, de Pékin et de San Francisco, nos chroniqueurs livrent chaque semaine leur regard amusé, admiratif ou critique sur le high-tech saveur locale.

De quoi parle-t-on dans la Silicon Valley... De la nouvelle tablette iSlate d'Apple ? Ce sujet a déjà été épuisé par tous les médias, qui attendent avec impatience la prochaine conférence de presse de la compagnie de Cupertino, annoncée pour le 26 ou 27 janvier prochain.

Il faut pourtant continuer à faire parler de soi, et pour cela Apple n'est jamais à court d'idées. La société est passé maître dans l'art de créer le buzz autour de ses nouveaux produits, en laissant filtrer quelques bribes d'information pour faire spéculer les médias. Habituellement, le début d'année est dominé par les grandes conférences, comme CES à Las Vegas et surtout Macworld, la grande messe dédiée à la plate-forme Mac et tous les produits s'y rapportant. Les années précédentes, Steve Jobs y a présenté l'iPhone, le Mac Book Air, ou encore l'Apple TV. Mais en 2010, Apple ne participera pas à Macworld.

Alors, ce qui alimente les conversations à son sujet en ce moment dans la Silicon Valley, ce n'est pas un nouvel ordinateur ultraperformant, ni un téléphone révolutionnaire. Non... C'est le nouvel Apple Store, qui doit s'ouvrir prochainement sur University Avenue, la principale artère commerçante de Palo Alto.

Plus de frontière entre la rue et l'intérieur du magasin

$L\'actuel Apple Store$

L'actuel Apple Store

de Palo Alto date de 2001

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Apple avait déjà ouvert son neuvième magasin au 451 University Avenue en octobre 2001, en présence de Steve Jobs. L'entreprise a décidé de déménager son enseigne pour un espace de 1 000 mètres carrés, contre 650 précédemment. Pour le moment, on ne peut rien voir du futur magasin, mais les plans déposés en mairie de Palo Alto font état d'un concept original, à la hauteur des capacités innovatrices de l'entreprise à la pomme : la façade du magasin sera entièrement transparente, et des arbres pousseront à l'intérieur du magasin, éclairé naturellement par de nombreux puits de lumière.

Il s'agit d'enlever toute barrière visuelle qui pourrait empêcher le client potentiel d'entrer dans le magasin : avec ce jeu de transparence, il n'existera plus de frontière entre la rue et l'intérieur, et on devrait se retrouver sans s'en rendre compte directement devant les iMac et iPhone exposés dans le magasin. On doit ce nouveau concept de magasin au cabinet d'architectes Bohlin Cywinski Jackson à qui l'on doit déjà le magasin Apple situé sur la 5^e Avenue à New York, facilement reconnaissable grâce à sa forme cubique transparente.

Pour le moment, aucune date d'ouverture n'est annoncée... Apple reste fidèle à sa tradition du secret.