Des noms de domaine slogans pour les actions gouvernementales

Nos ministères sont friands de noms de domaine slogans pour leurs opérations de communication. Le meilleur y côtoie le pire et les couacs sont nombreux.

Jean-François Poussard (Mailclub)

01net.

le 11/02/10 à 17h05

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Devenezvousmeme.com ! D'après vous, que se cache-t-il derrière ce nom de domaine ? Une énième émission télé de « relooking » ou bien le témoignage d'un nouveau « coming out » ? Rien de tout ça. Il s'agit en fait de la nouvelle campagne de recrutement de l'armée de terre pour embaucher 15 000 nouveaux jeunes.

D'après La Tribune, la campagne Devenezvousmeme.com aurait coûté 9,5 millions d'euros, avec de très nombreux achats d'espaces publicitaires. A ce prix-là, et vu que toute communication est axée sur ce site web slogan, il aurait pu valoir le coup de racheter l'équivalent en .fr, soit devenezvousmeme.fr (« site semiphilosophique qui a pour but de partager des conseils » déposé depuis l'été 2009). Mais bon, le budget devait être trop serré… Passons.

Sécurité routière, écologie, numérique…

L'armée de terre n'est pas le seul exemple. Prenez les sites de la Sécurité routière rattachés au ministère de l'Ecologie, de l'Energie, du Développement durable et de la Mer. Il encourage l'usage de l'éthylotest avec soufflez-vous-saurez.fr. Il vous recommande de restez-motard-a-moto.fr. Vous choisissez également Sam « celui qui conduit c'est celui qui ne boit pas » sur sortezrevenez.fr, tout en évitant quand même le cannabisetconduite.fr.

Faisonsvite.fr fait aussi partie de cette galaxie de sites gouvernementaux mais là, rien à voir avec la Sécurité routière (cela aurait été de mauvais goût, avouons-le). Je vous parle d'écologie car « ça chauffe » comme l'indique faisonsvite.fr. Le développement durable sait aussi parler « djeuns » avec mtaterre.com (comprendre « m » comme la conjugaison du verbe aimer). Le langage SMS est rentré dans les mœurs étatiques. Après tout, nous passons tousaunumerique.fr.

Qui va la chasse, perd sa place

A force de multiplier ce type de domaines, le service après-vente laisse parfois à désirer. Le désormais célèbre jaimelesartistes.fr, autrefois en faveur de la loi Hadopi pour la diffusion et la protection de la création sur Internet, n'a pas été renouvelé par le ministère de la Culture. Un oubli malvenu car le nom a été récupéré par jaimelesartistes.info, un site anti-Hadopi. Un couac sévère.

Autres désagréments : les noms de lois ou de nouveaux projets gouvernementaux qui sont souvent l'objet de dépôts anticipés par des tiers. La future autorité chargée des jeux en ligne (« Arjel ») a vu son .fr pris par un tiers. Autre dernier exemple en date, Idénum, permettant une authentification unique pour en finir avec les mots de passe. Dans la foulée de l'annonce du nom de cette identité numérique multiservices, le .fr a été déposé par un tiers.

Pour s'y retrouver dans toutes ses réformes, sites Webs ou campagnes, gouvernement.fr renvoie régulièrement des interviews des politiques vers touteslesreformes.com. Un bon nom de domaine repère, non ?

Jean-Fran?s Poussard

Au sein du bureau d'enregistrement Mailclub, Jean-François Poussard conseille les gestionnaires de noms de domaine des plus grandes sociétés françaises dans leur stratégie mondiale de nommage. Spécialiste du marché des noms de domaine, il maîtrise l'ensemble des enjeux transversaux : le marketing, la communication, le juridique, le technique et l'administratif. Depuis 2004, il est également le rédacteur en chef de Mailclub.info, site d'information de référence sur les noms de domaine.