Alcatel-Lucent se lance dans la publicité sur mobile

Le constructeur présente Optism, une plate-forme qui permet aux opérateurs de créer et gérer des campagnes publicitaires sur SMS et MMS.

Gilbert Kallenborn

01net.

le 15/04/10 à 12h15

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Décidément, le marché de la publicité sur mobile est en pleine ébullition. La semaine dernière, Apple a présenté sa plate-forme iAd. Fin mars, Orange avait lancé Ad Market. Quant à Google, il attend le feu vert de l'administration américaine pour racheter Admob, le leader en la matière. Et voilà que, surprise, le constructeur Alcatel-Lucent présente à son tour une plate-forme de publicité sur terminaux mobiles. Baptisée Optism, elle permet de mettre en relation les opérateurs avec les annonceurs et leurs agences. Objectif : faciliter la diffusion de campagnes de publicité sur deux supports principaux : les portails des opérateurs et, surtout, les messages électroniques (SMS, MMS).

C'est un point différenciateur par rapport à Admob et Apple iAd qui, eux, visent plutôt l'affichage « display », c'est-à-dire les bannières sur les sites ou dans les applications. « Se focaliser sur les messages électroniques est réellement un choix commercial, et non technologique. En termes de fréquence d'usage, de volume et de possibilités d'interaction, les SMS et MMS représentent un espace largement supérieur à celui des bannières web, ou même à celui de la télévision », explique Thomas Labarthe, directeur de la publicité mobile chez Alcatel-Lucent.

Partager les revenus avec les opérateurs

Avec Optism, Alcatel-Lucent veut proposer une solution complète aux acteurs impliqués : une place de marché pour ajuster l'offre et la demande, des fonctions de profilage des abonnés, des outils de gestion des campagnes, de statistiques et de reporting, etc. Le modèle économique est fondé sur un partage des revenus avec les opérateurs. « Nos clients, les opérateurs, ont besoin d'entrer dans de nouvelles chaînes de valeurs, d'élaborer de nouveaux modèles économique. Avec Optism, ils pourront monétiser leurs réseaux », précise Thomas Labarthe.

Pour autant, pas question de faire des envois de SMS et MMS à outrance, ni du spam sur les mobiles. Alcatel-Lucent précise que les données personnelles des abonnés ne seront pas utilisées et que leur consentement sera demandé. « Cela pourra se faire, par exemple, en proposant aux abonnements prépayés des crédits de communication associés à des publicités », indique le directeur.