La réalité augmentée dope le marketing mobile

En superposant des informations géolocalisées à ce que perçoit un utilisateur de smartphone, la réalité augmentée ouvre un nouveau champ d’applications mobiles. Une fonction que les entreprises ajoutent aujourd’hui à leur palette d’outils marketing.

Frédéric Bergé

01net

le 15/09/10 à 16h51

laisser un avis

envoyer
par mail

imprimer
l'article

Partager |

agrandir la photo

L'arrivée de smartphones avec puces GPS et accéléromètres ou gyroscope (pour l'iPhone 4) a élargi le champ des possibles pour la réalité augmentée, en associant des informations à des lieux et en les affichant de façon pertinente. Le smartphone repère la localisation de son possesseur et la direction vers laquelle celui-ci regarde, puis, grâce à l'application de réalité augmentée, récupère sur internet, via la connexion 3G, dans des bases de données, les informations à incruster en temps réel sur l'image filmée par l'appareil.

Ces derniers mois, les applications de géolocalisation se sont multipliées sur les smartphones iPhone et Android, modèles les plus répandus. « Avec la réalité augmentée, vous pouvez connaître les biens à vendre, leur prix, leur orientation et les coordonnées du vendeur simplement en filmant avec votre smartphone la rue dans laquelle vous marchez », explique-t-on chez Microsoft. Ce que propose notamment l'application GéoImmo, développée par la société Apps Factory pour le site d'annonces immobilières Lesiteimmo.com.

Repérer les agences de la société générale

Les utilisateurs d'iPhone visualisent les bâtiments environnants et voient apparaître les biens disponibles en superposition de l'image réelle, accompagnés du prix, du descriptif, de photos, de plans...

Mêlant géolocalisation et information à but marketing, la Société Générale, pour sa part, offre la possibilité de localiser sur l'iPhone tous ses distributeurs et ses agences via l'application de réalité augmentée MétroParis. Développé par Presslite, ce logiciel géolocalise les différents modes de transport de la capitale.