Will Smith, acteur le plus aimé sur Facebook

Notre enquête sur la visibilité sur le web des acteurs les mieux payés continue avec un focus sur le Web 2.0. Résultat : Will Smith, Leonardo di Caprio, Marion Cotillard et Cameron Diaz se démarquent par rapport aux autres.

Jean-François Poussard (Systonic)

01net.

le 18/05/11 à 11h41

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Après les noms de domaine, Keepalert.com s’est désormais penché sur les nouveaux médias sociaux pour analyser la visibilité des acteurs les plus « bankables » de l’industrie cinématographique étatsunienne et française. La méthode reste la même : elle passe par l'analyse de la présence des prénoms et des noms dans les différents médias (*).

Premier constat, les dix stars étudiées disposent toutes d’une page acteur, réalisateur ou personnage public rassemblant leurs fans sur Facebook. Comme pour les noms de domaine, Will Smith est en tête mais il écrase cette fois largement la concurrence avec 17,5 millions de personnes qui l’« aiment ». Johnny Deep (5,5 millions) ou Leonardo DiCaprio (1,5) sont largement distancés. Petite surprise et fierté nationale, Marion Cotillard (326 000) devance les Américains Cameron Diaz (121 000) et Eddie Murphy (116 000).

Leonardo diCaprio, le prince de Twitter

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Sur Twitter, les cartes sont rebattues. C’est Leonardo DiCaprio qui domine les débats. Plus d’un million de personnes suivent son compte officiel, @LeoDiCaprio, qu’il utilise entre autres pour promouvoir ses engagements écologiques comme Savetigersnow.org. Tous les autres comédiens sont relégués à moins de 100 000 abonnés. Tous ne disposent pas de leur adresse naturelle. Ils associent parfois leur nom à des termes comme « news » (@WillSmithNews, 98 000 abonnés) ou « official » (@OfficialCDiaz), raccourcissent leur nom (@MCotillard). Des fans jouent également sur la typographie (@J0HNNYDepp avec un zéro au lieu du « o »). Gérard Depardieu, Jean Dujardin et Kad Merad ne disposent pas de comptes Twitter.

Marion Cotillard domine Youtube et Dailymotion

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L’analyse prénom-nom montre que la présence des stars dans le Web 2.0 se concentre principalement sur Dailymotion et Youtube (54 % des résultats détectés). Les acteurs y font essentiellement la promotion de leurs films au sein de diverses émissions de télévision. Marion Cotillard domine d’ailleurs les sites de partage vidéo avec 588 résultats. Facebook est le deuxième support le plus représenté, avec 42 % des résultats. Will Smith et Cameron Diaz sont les plus cités sur le principal réseau social mondial.

^{(*) Etude réalisée par Keepalert.com, durant la dix-neuvième semaine 2011, sur la présence du prénom et du nom de l’acteur dans le compte / url de Delicious (compte et tags), Dailymotion (url de video), Ebay (stores), Wikipedia (article), Myspace (page), Twitter (compte), Blogs (url de compte typepad, skyblog, overblog, blogspot), et la présence de la marque dans la description Youtube et Facebook (utilisateur, page, groupe, événement).}

Jean-François Poussard

Depuis 2004, Jean-François Poussard est un spécialiste du marché des noms de domaine. Il en maîtrise l'ensemble des enjeux transversaux : juridique, marketing, communication, référencement, technique et administratif. Il conseille les plus grandes sociétés françaises et européennes dans leur stratégie mondiale de dénomination.

Au printemps 2010, il rejoint l'agence internet Systonic pour y diriger le nouveau département sur les noms de domaine, baptisé Prodomaines.

Il promeut également la plate-forme Keep Alert de Systonic, qui surveille les noms de domaine, les réseaux sociaux, les régies publicitaires (Google Adwords), le plagiat de contenu, etc. afin d'aider les marques contre des agissements frauduleux (cybersquatting, détournement de trafic et de notoriété...).