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Le sulfureux .xxx prend son essor
Le 7 septembre 2011 a débuté la période d’enregistrement prioritaire pour les noms de domaine en .xxx. Plusieurs milliers de ces noms sont déjà bloqués, d'autres exploités avec un référencement prometteur.
Les titulaires de marques n’appartenant pas à l’industrie adulte peuvent bloquer celles d'entre elles enregistrées durant la période du 7 septembre au 28 octobre 2011, intitulée « Sunrise B » (voir le calendrier complet). Depuis plusieurs mois, les entreprises les ont déjà préenregistrés auprès de leur prestataire pour être prêts le jour J et empêcher un usage pornographique sous leur nom.
Le registre a également constitué une liste de 15 000 noms bloqués comprenant des capitales géographiques, des noms religieux ou des noms dits premiums pour être mis prochainement aux enchères (par exemple : porn.xxx).
nicolassarkozy.xxx bloqué, carlabruni.xxx disponible
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Un article de theregister.co.uk nous apprend l’existence d’une liste secrète de noms de personnalités bloqués en .xxx. Impossible de déposer amywinehouse.xxx, beyonce.xxx, barackobama.xxx, bradpitt.xxx, britneyspears.xxx, davidcameron.xxx, elvis.xxx ou nicolassarkozy.xxx ! Le nom de domaine carlabruni.xxx est, lui, disponible.
En gelant ces noms célèbres, le registre des noms de domaine en .xxx a peut-être voulu éviter de nouvelles polémiques autour de son extension sulfureuse. Contrairement aux marques, les personnalités n’ont pas eu à payer l’interdiction d’utiliser leurs domaines. Les litiges du type celebrity squatting sont pourtant répandus dans les autres extensions (.com, .net…) avec, régulièrement, des usages de porn squatting. Les célébrités ont l’habitude de défendre leur nom comme une marque. Elles peuvent exprimer leur gratitude au registre pour avoir économisé quelques centaines d’euros !
Un .xxx mieux référencé que le .com
Par ailleurs, le registre a déjà activé plusieurs noms de domaine en .xxx pour ses membres fondateurs. Il a largement communiqué sur le lancement du nom de domaine ifriends.xxx, un réseau de webcam adulte qui existe depuis 1998. Les spécialistes ont remarqué que la variante .xxx de ifriends est déjà passée devant l’écriture en .com sur le moteur de recherche Google. Une aubaine pour la visibilité et la promotion de l’extension adulte, qui ravit également les porteurs de projets de nouvelles extensions internet.
Le référencement rapide et optimal du nom de domaine ifriends.xxx peut inquiéter les ayants droit si le phénomène se confirme. Parmi les noms déjà actifs en .xxx, on retrouve free.xxx, qui ne dame pas encore le pion au fournisseur d’accès internet free.fr dans la bataille du référencement.
Les autres noms récemment activés sont anywhere.xxx, casting.xxx, clickcash.xxx, desi.xxx, dialapornstar.xxx, live.xxx, masala.xxx, orgasms.xxx, ukpornstars.xxx, webcam.xxx… Leur référencement est à suivre.
Les entreprises étrangères au secteur adulte ont encore quelques dizaines de jours pour bloquer leurs marques chez leur prestataire. Elles peuvent également vérifier que leurs services de surveillance de noms de domaine incluent désormais le .xxx pour détecter des dépôts en .xxx reprenant leur marque à l’identique, au contenant ou à l’approchant.
Jean-François Poussard
Depuis 2004, Jean-François Poussard est un spécialiste du marché des noms de domaine. Il en maîtrise l'ensemble des enjeux transversaux : juridique, marketing, communication, référencement, technique et administratif. Il conseille les plus grandes sociétés françaises et européennes dans leur stratégie mondiale de dénomination.
Au printemps 2010, il rejoint l'agence internet Systonic pour y diriger le nouveau département sur les noms de domaine, baptisé Prodomaines.
Il promeut également la plate-forme Keep Alert de Systonic, qui surveille les noms de domaine, les réseaux sociaux, les régies publicitaires (Google Adwords), le plagiat de contenu, etc. afin d'aider les marques contre des agissements frauduleux (cybersquatting, détournement de trafic et de notoriété...).
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