Neuilly invite ses grandes entreprises à héberger les créateurs de start-up

Grâce à l’Association Neuilly Nouveaux Médias, un deuxième groupe d’entrepreneurs du web vient de rejoindre les locaux d’une grande entreprise. Une première en France.

Sandrine Chicaud

01net.

le 20/10/11 à 15h33

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Trouver des locaux, c’est bien. Dans une grande entreprise, c’est encore mieux ! Tel est le concept de la pépinière Neuilly Nouveaux Médias, une association créée en septembre 2010, à l’initiative de Jean-Christophe Fromantin, maire de Neuilly-sur-Seine (92) et conseiller général des Hauts-de-Seine. « Ce concept de pépinière distribuée est unique et original. Il sera certainement très vite copié, assure Guy Roulin, président de l’association. C'est un bon moyen de promouvoir les entreprises innovantes dans le domaine des nouveaux médias, tout en favorisant leur développement et le dynamisme de l'économie locale. »

Dans la pratique, l’association, constituée par 14 grandes entreprises implantées dans la commune (Chanel, Clarins, Deloitte, Fidal, JC Decaux, M6, Michael Page, Warner Bros, etc.), se charge, via un comité de sélection, d’élire les entrepreneurs du web qui bénéficieront gratuitement de locaux au sein même de l’entreprise pendant vingt-trois mois. Les critères de sélection ? Avoir moins de trois ans d’existence, moins de cinq collaborateurs et être établie en Ile-de-France, et proposer un service ou un produit innovant dans le secteur des nouveaux médias (applications internet, informatique, jeux vidéo, modélisation numérique, contenus numériques, e-commerce).

Des locaux et un système de parrainage

Des membres de l'association Neuilly Nouveaux Medias

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Une première vague de créateurs d’entreprises a déjà bénéficié de ce dispositif. C’est le cas, par exemple des sociétés Kpsule (applications éditoriales et événementielles accessibles quel que soit le type d’écran ou de terminal utilisés), Playtouch (jeux interactifs pour mobiles), LT2 (gestion, partage et diffusion d’œuvres d’art en mode Saas) et I-Dispo (conciergerie virtuelle). D’autres concours seront organisés (date non communiquée). Les candidats intéressés peuvent postuler sur le site.

Ce rapprochement grandes entreprises-jeunes pousses est judicieux, et très rassurant pour ces créateurs. Comme l’explique Alain Baritault, conseiller pour l’association, « cette initiative est un bon moyen de briser la solitude de l'entrepreneur. Très souvent, c’est quelqu’un qui cogite beaucoup dans son coin et qui a des doutes. Il évolue aussi dans un monde très fluctuant. Du coup, rejoindre une véritable entreprise, bien établie, a quelque chose de rassurant. Au contact des autres, il peut se confronter à la réalité. C’est extrêmement précieux. »

Pour l’heure, les échanges au sein des entreprises se font de manière informelle. L’association compte bien travailler sur cet axe et développer davantage le système de parrainage ou de coaching entre des cadres volontaires au sein des associations membres et des entrepreneurs en herbe. D’ores et déjà, ils peuvent aussi profiter des événements organisés par l’association (réunions d’informations…) et d’une aide juridique ponctuelle.

Un moyen de favoriser l'échange d'expérience

La société Clarins, par exemple, a fait une place dans ses locaux à la jeune start up Kpsule. « Je suis ravi d'héberger le futur Google !, plaisante Pierre Meune, secrétaire général de Clarins France. Plus sérieusement, il estime qu’accueillir cette jeune société est « enrichissant ». « C’est aussi l’occasion, explique-t-il, de partager certaines expériences et enjeux dans un domaine qui marie le digital, les réseaux sociaux et le marketing. Certains contacts commencent même à se nouer en interne pour voir si une collaboration plus poussée est envisageable... ». De son côté, Franz Tournadour, lui aussi installé depuis près de six mois chez Clarins, s’estime chanceux « de ne pas payer de charges pendant deux ans, d’avoir un bureau au calme, et d’être dans un groupe qui a une histoire entrepreneuriale aussi forte ».