La Chine, futur leader mondial de l'e-commerce

Le nombre d’acheteurs en ligne chinois s’accroît de 30 millions par an. En 2015, la Chine surclassera les Etats-Unis en matière de commerce en ligne, que ce soit en volume ou en valeur.

Didier Géneau

01net

le 05/12/11 à 11h31

1 réaction

agrandir la photo

La Chine est en passe de s’imposer comme la plus grande puissance de l'e-commerce. Selon une étude de Boston Consulting Group (BCG), l’empire du Milieu connaît en effet une croissance phénoménale de l’achat en ligne, avec aujourd’hui 145 millions d’internautes réalisant des transactions sur internet. Avec 30 millions de nouveaux acheteurs, la Chine va rapidement doubler les Etats-Unis, leader actuel avec 170 millions d'e-consommateurs. En 2015, le panier moyen annuel de l’acheteur en ligne chinois sera de 1 000 dollars, à égalité avec l’internaute américain.

Selon le cabinet de consultants BCG, cet essor du commerce en ligne chinois s’explique, d’une part, par l’ambitieux plan de déploiement d’infrastructures télécoms dans l’ensemble du pays et, d’autre part, par une situation de pénurie de certains biens de consommation dans beaucoup de régions reculées. A cela il faut rajouter des frais postaux bas, six fois moindres qu’aux Etats-Unis.

Une dimension internationale

Le BCG insiste sur l’apparition d’un véritable écosystème de l'e-commerce en Chine avec, par exemple, des systèmes de paiement adaptés aux consommateurs chinois. Selon Ma Yun, fondateur d’Alibaba.com, l'un des plus grands sites d'e-commerce du pays, les acteurs chinois sont désormais en passe d’atteindre des dimensions internationales. En novembre dernier, il expliquait dans le journal Business Herald que 90 % des spécialistes du net et du commerce en ligne, il y a dix ans, venaient d'Occident. « Aujourd'hui, on ne peut ignorer les succès d'Alibaba ou de Taobao (plate-forme chinoise de paiement en ligne, filiale d’Alibaba.com) », affirmait-il. D’ailleurs, depuis quelques jours, Alibaba.com est présenté comme l’un des repreneurs pressentis de l’Américain Yahoo, qui serait à vendre pour 25 milliards de dollars. Le moyen de mettre un pied en Occident.