Grandes écoles et universités s’affichent sur les réseaux sociaux

ESCP Europe, ESSEC, écoles de management mais aussi universités investissent Facebook, Twitter, Youtube et autres médias sociaux pour séduire les futurs candidats. Une façon de jouer leur marque.

Juliette Fauchet

01net.

le 07/02/12 à 12h55

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Les écoles et universités l’ont bien compris. Pour développer sa marque auprès des 18-25 ans, il faut investir les médias sociaux. « Pour nous, ESCP Europe, la plus ancienne des écoles de commerce au monde, être présent sur Youtube, Facebook et Twitter participent à notre marque. Cela prouve que nous ne sommes pas une école vieillissante », s’exclame Andréas Kaplan, directeur de la marque et de la communication Europe de l’ESCP Europe ! Avec ses 140 vidéos postées sur Youtube et ses 1 200 000 vues depuis le lancement en 2009, ESCP Europe est l'une des pionnières. Tout comme l’école de management de Strasbourg. « Dans ces vidéos, les enseignants ou conférenciers expliquent en cinq à dix minutes le contenu de leur programme. Une information particulièrement appréciée par les futurs étudiants en MBA », précise-t-il.

Une stratégie qui impose d'y consacrer quelques moyens

Au-delà de ces informations, les candidats ont le sentiment de pénétrer dans l’école, avant de choisir de s’y inscrire. Un peu à l’image des journées portes ouvertes, où ils s’immergent dans l’ambiance de l’établissement. « Et puis en permettant aux étudiants de dialoguer entre eux, les établissements jouent la transparence, une valeur essentielle aux yeux de cette jeune génération », souligne Andréas Kaplan.

En revanche, cette stratégie impose d’y consacrer quelques moyens humains. Car afficher une présence sur ces canaux sans la faire vivre a un impact désastreux.