En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation de cookies pour vous proposer des services et offres adaptés à vos centres d’intérêts.FERMER  x
Pour en savoir plus et paramétrer les cookies...

Pinterest, une galerie marchande à l’échelle du web

Plus de 20 % des membres de Pinterest ont acheté un produit présenté par un ami ou par les marques elles-mêmes. EasyJet, Monoprix, YSL et Peugeot ont déjà investi ce réseau social à forte croissance.

laisser un avis
Avec une levée de fonds de 100 millions de dollars opérée le 16 mai dernier, Pinterest est la nouvelle pin-up du web. Si ce réseau social existe depuis plus de deux ans, il fait figure actuellement de phénomène de mode. Avec 12 millions de visiteurs uniques quotidiens y passant près d’un quart d'heure par jour, le site générerait plus de trafic sur les sites que Youtube, Google+, et Linkedin réunis. Il aurait même dépassé Twitter en tant qu’«  apporteur d’affaires ».
Le concept est simple. Pinterest propose de partager des images, des photos ou des vidéos autour d’un sujet de prédilection. Une fois le contenu « épinglé », les autres membres aux intérêts similaires peuvent l’approuver, le commenter, le reprendre sur leurs « tableaux ».
Au fil des visites, l’internaute constitue une collection virtuelle de vêtements ou d’objets de décoration qu’il souhaiterait acquérir dans la vraie vie. Dès lors, il devient très facile de savoir quel cadeau lui offrir à son prochain anniversaire, les visuels épinglés renvoyant vers les comptes des sites marchands.
Selon une enquête de Pricegabber, 21 % des membres du réseau ont acheté un produit présenté par un ami ou par les marques elles-mêmes. Plus de 70 % des utilisateurs étant des femmes, âgées entre 25 et 44 ans, relevant de la classe moyenne, les marques de luxe, de mode ou de loisirs ont été les premières aux Etats-Unis à occuper la place.

Une vitrine à fort impact visuel

agrandir la photo
En France, quelques marques ont fait leurs premiers pas. Easyjet utilise Pinterest pour promouvoir ses services, tout en constituant des albums photos des destinations les plus fréquentées. Monoprix, lui, en fait un révélateur de tendances, en distillant ses idées recettes et ses conseils beauté.
L’enseigne peaufine aussi son image en postant ses créations dans le domaine du packaging ou les vidéos de ses événements. Quant à Yves Saint-Laurent, il se sert également de l’impact visuel de Pinterest pour promouvoir ses produits de beauté et autres parfums.
De son côté, Peugeot a innové en lançant une campagne décalé au Panama. Le constructeur avait éparpillé sur le réseau les pièces d’un puzzle et d’autres sur son site institutionnel et sa page Facebook. L’internaute qui avait rassemblé sur Pinterest les photos des modèles Boxer ou 107 gagnait un prix.
La frénésie actuelle pour Pinterest pourrait être toutefois son talon d’Achille. Après la soudaine baisse de fréquentation du site en avril, certains observateurs parlaient déjà de feu de paille.
Autre écueil : le risque juridique. Son modèle consiste à encourager l’internaute à diffuser un contenu dont il est rarement le propriétaire. Si Pinterest se retranche derrière son statut d’hébergeur pour s’exonérer, ses utilisateurs pourraient, eux, être tenus responsables de possibles violations des droits d’auteur.

Article publié dans 01 Business & Technologies

agrandir la photo

Abonnement sur le kiosque 01

envoyer
par mail
imprimer
l'article
@01Business_fr sur
à lire aussi
SUR LES MÊMES THÈMES
Le réseau social Pinterest lance une version française
Ces startups françaises qui renouvellent le concept de réseau social professionnel
Loi Hamon : dix mesures pour mettre votre site marchand en conformité
Hiroshi Mikitani (Rakuten) : « Viber va devenir une porte d’entrée de l’e-commerce »
Un nouveau fichier informatique pour lutter contre la contrefaçon
Carte bancaire et paiement en ligne : les nouvelles recommandations de la Cnil
Malgré la crise, 72% des e-commerçants se disent optimistes pour 2014
Commerce en ligne : ce que change la loi sur la consommation
Gemmyo.com fait le pari des bijoux pour hommes
E-commerce : ce que va changer la loi consommation
Bosch prend enfin Internet au sérieux
Les places de marché des sites de commerce en ligne en forte hausse
Les places de marché des sites de commerce en ligne font un carton
Google augmente encore ses bénéfices et ses volumes de publicité
E-commerce: les ventes en ligne ont atteint 51,1 milliards d'euros en 2013
Les e-commerçants français protègent mal nos données personnelles
La Redoute veut se relancer par le numérique
McDo se lance dans l’e-commande
La Russie, futur terrain de jeux des géants de l'e-commerce
LeWeb 13: Pinterest ne connecte pas des gens mais des centres d'intérêt