Non, Facebook ne vaut pas 100 Md$

Xavier Biseul

01Business

le 31/05/12 à 09h40

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Bon alors Facebook, ça vaut combien ? En valorisant sa société à plus de 104 milliards de dollars, Mark Zuckerberg et ses amis banquiers ont estimé que chacun des 901 millions de membres du réseau social – moi, certainement vous –, valait 116 dollars. Pas mal pour des « dumbs fucks », des « putains d’abrutis », comme gratifiait ses premiers utilisateurs le petit génie de Harvard. Ils lui confiaient pourtant toute leur vie. On a apprécié par la suite le peu de cas que Facebook faisait de nos données personnelles.

Fidèle à l’image laissée par le film The Social Network, « Zuck » n’a pas mieux traité les investisseurs. En ne se départissant jamais de son fameux sweat à capuche, il n’a pas fait l’effort d’adopter le profil Wall Street. Le lendemain de l’introduction, il enfilait pourtant costume et « nœud pap » pour se marier. Joli pied de nez. Le geek de 28 ans a aussi péché par orgueil en portant le prix d’introduction à 38 dollars.

FactSet Research a calculé qu’en 2013 le ratio cours sur bénéfice serait de 50 pour Facebook, contre 12 pour Google et 10 pour Apple. Mais à la différence de ces glorieux aînés, Facebook ne marche que sur une jambe : la pub. En effet, le réseau social n’a jamais su se diversifier ni monétiser sa fabuleuse audience. Les débuts du F-commerce, ou commerce électronique sur Facebook, ont douché les espoirs des pionniers.

L’an dernier, La Redoute a fermé boutique après une brève tentative. Facebook n’a pas plus su prendre le tournant du mobile, alors que plus de la moitié de ses membres se connecte sur sa plate-forme via un smartphone ou une tablette. Le rachat à grands frais d’Instagram ou le lancement de la place de marché App Center suffiront-ils à rattraper son retard sur Google ou Apple ? En attendant, grâce à cette entrée en Bourse, Bono, le chanteur de U2, serait plus riche que Paul McCartney. Elevation !