Saleforce rachète les outils de marketing social de Buddy

Salesforce poursuit ses emplettes dans le secteur des plates-formes marketing pour réseaux sociaux. Il vient de racheter, pour environ 700 millions de dollars en cash et en actions, l’éditeur Buddy Media. Buddy Media compte environ un millier de clients, dont Ford et HP. Sa plate-forme sert à accompagner le développement des actions de marketing sur Facebook, Twitter, Google+ ou encore Youtube. Salesforce avait acquis l'an dernier Radian6, éditeur d'une solution de mesure de performances des réseaux sociaux, pour estimer, par exemple, le retour sur investissement des campagnes marketing. L'offre combinée de Buddy et de Radian6 va permettre à des services et activités différentes dans les entreprises (marketing, e-commerce, relations publiques, gestions des réseaux sociaux....) de disposer d'un point d'entrée unique, source de rationalisation. Le choix de Buffy, affirme-t-on chez Salesforce, n'est pas le fruit du hasard. Le PDG Marc Benioff a examiné le marché à la loupe et rencontré une dizaine de dirigeants. Rappelons qu'Oracle avait mis la main récemment sur Virtue, un concurrent de Buddy, pour 300 millions de dollars.